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盘点那些儿童产品的噱头营销

时间:2019-04-11 12:32:17  目录:  编辑:

  (中国食品安全网记者 刘洪美)天上鸟一对,地上人成双。人类追求灵魂伴侣,食品也开始讲究起配套的“伴侣”来了。

  从咖啡伴侣到奶粉伴侣,各式伴侣乱人眼球,究竟是“真爱”还是“噱头”?

  近日,《中国食品安全网》收到来自一位新手妈妈粉丝的私信,每天给孩子买奶粉看到有奶粉伴侣卖,宣传能够清火解毒,是真的有用的吗?

  要了解奶粉伴侣的实际作用,首先要明白奶粉伴侣是什么。

  01奶粉伴侣是什么?

  奶粉伴侣不是奶粉,而是针对宝宝喝奶粉容易上火、消化不良现象,科学搭配精研制出全新一代奶粉伴侣。纯天然鲜水果配方,不含防腐剂、添加剂以及人工添加糖分,有助于提高宝宝自身免疫力。

  这是相关资料上宣传的,实际上简而言之奶粉伴侣就是补奶粉之不足,清火解毒又有营养?那还不赶紧买起?

  ……等等,别着急。

  别只看表面宣传,奶粉伴侣真的像宣传的那样有效吗?

  02市场鱼龙混杂,打擦边球较多

  事实上,奶粉伴侣只是一款固体饮料,而不是大家以为的辅食或者儿童专用配方产品。

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  为了解奶粉伴侣的真正内幕,《中国食品安全网》在网购平台搜索奶粉伴侣,发现大多数奶粉伴侣都打着“清火”、“降热”、“草本配方”为宣传亮点。

  大多加入金银花、茯苓等一看就非常“清热降火”的中药材来坐实自己所宣传的功能,虽说将药食同源,但是这些毕竟是中药材,饮用起来就会出现甲之蜜糖,彼之砒霜的效果。

  《中国食品安全网》记者在《中国药典》、《中华本草》等医药权威著作中查询到这些性寒凉的中药材并不是对每一个人都有正面效果,大多都标注有脾胃虚寒及气虚疮疡脓清者忌服。

  宝妈们并不清楚自己孩子的体质,有可能会伤及婴幼儿的脾胃,导致脾胃功能失调,有的奶粉伴侣甚至配方中还有一岁之内婴儿禁食的蜂蜜成分。

  且白砂糖排在配料表的第一位,也就是说明是配料表中占比最高的成分,是否含糖过量也是一个问题。

  目前奶粉伴侣市场鱼龙混杂,由于属于固体饮料分类,执行的是固体饮料的食品安全标准。我国目前没有出台奶粉伴侣的硬性食品指标,所以奶粉伴侣大多打了婴幼儿食品的“擦边球”。

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  03喝不喝奶粉伴侣?专家说

  食品工程学博士云无心:

  “这些“喝奶粉,宝宝易上火的现象”,实质上是商家利用家长的担忧恐慌,为其制造出一个解决方案,通过这种方式来推销产品。

  现代医学没有“上火”这个概念,它基本上是一个“民间概念”。不同的人所描述的“上火”症状也各不相同。

  有人分析过那些上火症状,发现产生原因相差迥异,比如有的是食物过敏,有的是维生素缺乏等。

  云无心强调,吃配方奶粉的婴儿不缺乏任何一种营养成分,自然也不会缺乏维生素。

  “母乳是婴儿食品的‘黄金标准’。世界卫生组织建议,婴儿6个月之内应纯母乳喂养,连水都不应该喂。婴儿配方奶粉是对母乳的模拟,与母乳的差别已经很小,‘奶粉伴侣’的加入,反而会破坏配方中对营养含量的控制,加大配方奶粉与母乳的差别。”。

  04盘点儿童产品的噱头营销

  对于一个家庭而言,最宝贝的就是家里的孩子了。父母对于自己的营养配比不做过多关注,更多在意的是孩子吃的是否足够健康。

  很多商家就利用父母的心理,生产“儿童专供”产品来吸引顾客消费。《中国食品安全网》记者做了随机采访,在二十个样本中90%以上父母会在两款产品中更加倾向于标注“儿童专供”字样的产品。

  ①“儿童”酱油真的低钠吗?

  《中国食品安全网》记者实地调研超市,超市货架上摆着琳琅满目的酱油。儿童酱油一般都相对比较卡通一点,画着一些人物画。

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  一家知名品牌的儿童酱油瓶身上标注着“少盐淡口”,200ml卖到了4.9元,而同一品牌的普通酱油500ml只卖5.9元,前者的单价是后者的两倍还多。记者注意到,这款儿童酱油中钠含量是544mg/8ml,而普通酱油中钠含量是1250mg/15ml,两者相差并不大。

  添加剂与高盐高钠称为很多家长对于孩子饮食的担忧,很多家长为了孩子的健康成长特意购买儿童酱油。儿童酱油真的低钠么?与普通酱油的有何区别?

  记者了解到,目前我国并没有儿童酱油的相关产品标准。

  前段时间江苏省消保委发布酱油产品比较试验结果显示,120个样品中有29个样品存在不符合国家标准的情况。其中5款儿童酱油的样品3款添加了增鲜剂;检测营养元素后发现,5个样品的营养元素差异也比较大。

  由佛山市海天(高明)调味食品有限公司生产的妈爱宝宝酿造酱油,除了强化铁营养外,其他指标与普通酱油没有太大差异。

  由恩光食品(厦门)有限公司生产的儿童酱油(B.B。牌),指标总体与普通酱油也没有太大差异。

  由加加食品集团股份有限公司生产的“加加”牌儿童酱油,比普通酱油钠含量还要高。

  ②儿童面条的“天价”

  吃面条也要分儿童和成人,《中国食品安全网》记者搜索网购平台发现,儿童面条价格参差不齐,但总体来讲价格远远高于成人面条。

  一款鳕鱼口味的儿童面条38元338g,而成人面条呢?34.5元500gX5。儿童面条整整比成人面条贵了四倍多!

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  河北经贸大学教师李静对记者说,儿童面条只是单纯迎合了孩子对于口味的喜好,可能有些孩子偏爱胡萝卜口味的,或者偏爱蔬菜味的,但其中的营养成分跟成人的几乎是一样的。

  购买高价儿童食品的人群一般是中高收入阶层,这些人对食品安全质量要求比较高,愿意花大价钱给孩子买最好的,但是在消费过程中切勿盲目,要选对的而不是选贵的。

  ③让孩子变聪明的儿童牛奶?

  近年,市面上的儿童牛奶种类日益增多,有的儿童牛奶开始打出宣传语:提升智力,增加抵抗力……

  而对应这“神奇功效”的是高于普通牛奶两三倍的价格,有的售货员说儿童奶之所以贵是因为奶中添加了DHA藻油,益生元,牛磺酸,各种维生素等。

  花大价钱买营养可以理解,但是儿童奶真的有这样的功效吗?

  长沙市中心医院儿童保健门诊副主任医师文湘兰:“DHA口感不稳定,含量应该达不到,我们认为是一个噱头,DHA很多食物里有,像我们菜籽油里,每天都可以摄取,很多食物里都有。儿童可以吃普通食物,这个DHA不需要单独来补充的。”

  并且经过《中国食品安全网》记者比对网购平台上部分儿童牛奶配料表发现,有些儿童牛奶为了吸引回头率,利用小朋友嗜甜的本性添加的糖分高于成人牛奶,反而不利于孩子生长发育。

  儿童专用食品和成人食品相比并没有特别之处。从营养需求的角度来看,儿童在3岁之后所吃的食品和普通成年人的食品并没有明显差别。

  儿童产品购买不必跟风看宣传,应该根据自己孩子的特点购买适合自己的产品。

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